“破冰”“團(tuán)戰(zhàn)”“你畫(huà)我猜”“快問(wèn)快答”.....乍一聽(tīng)綜藝感十足的詞匯，卻出現(xiàn)在了一場(chǎng)公司內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)上。出新招，擁抱數(shù)字浪潮；聚合力，應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

以培訓(xùn)之機(jī)，奠轉(zhuǎn)型之基。7月26日下午，由靜安集團(tuán)品宣部主辦的“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)基本概念”培訓(xùn)圓滿落幕，靜安集團(tuán)近50名員工參加了本次培訓(xùn)，共赴一場(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型之約。

培訓(xùn)共分為5個(gè)環(huán)節(jié)，分別是培訓(xùn)開(kāi)場(chǎng)、靜安集團(tuán)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型思路、新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的選擇、社群運(yùn)營(yíng)(數(shù)字中臺(tái))的概念和作用、頒獎(jiǎng)與總結(jié)。 整個(gè)過(guò)程持續(xù)3個(gè)小時(shí)，妙趣橫生、別開(kāi)生面。

宣傳造勢(shì)

從培訓(xùn)方案制定到培訓(xùn)流程演練，再到培訓(xùn)會(huì)場(chǎng)布置，靜安集團(tuán)品宣部以滿心誠(chéng)意打造一場(chǎng)前所未有的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)意培訓(xùn)。進(jìn)入培訓(xùn)會(huì)場(chǎng)，映入眼簾的便是涂鴉手作風(fēng)格的創(chuàng)意展板以及書(shū)寫(xiě)著“靜安集團(tuán)2024煥新再出發(fā)”的合影立牌，契合主題，抓人眼球，營(yíng)造數(shù)字化網(wǎng)感，為正式培訓(xùn)宣傳造勢(shì)。

培訓(xùn)開(kāi)場(chǎng)

培訓(xùn)以一段短視頻開(kāi)場(chǎng)，通過(guò)劇情化的表達(dá)，光影交織中展現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新形勢(shì)下的品宣團(tuán)隊(duì)新風(fēng)采，提煉數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，為接下來(lái)的培訓(xùn)內(nèi)容設(shè)置了懸念，極大地激發(fā)了參訓(xùn)人員的學(xué)習(xí)興趣，可謂是“期待值拉滿”。

拘謹(jǐn)？靦腆？放不開(kāi)？這些問(wèn)題通通不存在?？赐甓桃曨l后，一場(chǎng)“破冰行動(dòng)”讓培訓(xùn)會(huì)場(chǎng)瞬間升溫。在場(chǎng)的9個(gè)小組在規(guī)定時(shí)間內(nèi)“急中生智”，推選出組長(zhǎng)、起一個(gè)響亮而閃亮的組名、確定一句令人印象深刻的小組口號(hào)，于是諸如“遠(yuǎn)航1號(hào)”“養(yǎng)樂(lè)多”“健康之錨”這種易讀好記而又不失新意的小組名稱“應(yīng)運(yùn)而生”。

靜安集團(tuán)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型思路

來(lái)自靜安集團(tuán)品宣部的劉寒冰經(jīng)理是這一環(huán)節(jié)的主講人，以深入淺出的講解，剖析了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性，為學(xué)員初步建立了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)的框架模型，闡述了轉(zhuǎn)型過(guò)程中的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)的解決方案。

提到“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)”，自然少不了時(shí)下的營(yíng)銷(xiāo)“頂流”——新媒體。為了讓學(xué)員能夠更立體、更直觀地了解各類(lèi)主流新媒體平臺(tái)，品宣部精心設(shè)計(jì)了一個(gè)“新媒體”版本的“你畫(huà)我猜”小游戲。游戲過(guò)程中，每個(gè)小組派出兩名組員參加，一個(gè)比劃，另一個(gè)猜，每組限時(shí)兩分鐘，答對(duì)題目最多的一組獲勝。通過(guò)這樣一個(gè)充滿趣味性的團(tuán)隊(duì)小游戲，既考驗(yàn)了團(tuán)隊(duì)成員的眼力、腦力、協(xié)作配合力，提升了團(tuán)隊(duì)默契度，又進(jìn)一步加深了參訓(xùn)學(xué)員對(duì)于不同類(lèi)型新媒體平臺(tái)的認(rèn)知。

新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的選擇

在這一環(huán)節(jié)中，品宣部劉寒冰經(jīng)理以“實(shí)戰(zhàn)”角度，為參訓(xùn)學(xué)員全面分析了《新媒體矩陣線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)研究報(bào)告》，通過(guò)綜合考量各類(lèi)新媒體平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)、市場(chǎng)趨勢(shì)、功能特點(diǎn)、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制以及平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)，有針對(duì)性地提出平臺(tái)組合建議，以指導(dǎo)集團(tuán)及各板塊在新媒體矩陣中的選擇和布局。

學(xué)習(xí)貴在學(xué)以致用、知行合一。學(xué)習(xí)的關(guān)鍵在于運(yùn)用，理想的實(shí)現(xiàn)在于實(shí)踐。在聽(tīng)完劉經(jīng)理的“實(shí)戰(zhàn)”分析后，各小組對(duì)于各自板塊新媒體矩陣平臺(tái)的選擇已是“躍躍欲試”，迫切需要一個(gè)“實(shí)操”的機(jī)會(huì)。于是，以小組為單位，開(kāi)啟了一場(chǎng)“新媒體平臺(tái)選擇及理由闡述”展示秀，由各小組的組長(zhǎng)指定組員現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，闡述板塊選擇的新媒體平臺(tái)以及選擇理由的充分必要性、可執(zhí)行性、是否符合板塊發(fā)展現(xiàn)狀等。進(jìn)行闡述的學(xué)員個(gè)個(gè)思路清晰、有理有據(jù)，妙語(yǔ)連珠啟發(fā)思維靈感，各抒己見(jiàn)碰撞創(chuàng)新火花。

社群運(yùn)營(yíng)(數(shù)據(jù)中臺(tái))的概念和作用

這一環(huán)節(jié)由品宣部社群運(yùn)營(yíng)阮家圓擔(dān)任主講人，以豐富的“實(shí)操”案例作為切入點(diǎn)，將社群運(yùn)營(yíng)中“市場(chǎng)趨勢(shì)分析”“社群內(nèi)容規(guī)劃及產(chǎn)出”“用戶分析及運(yùn)營(yíng)”“效果評(píng)估優(yōu)化”四大關(guān)鍵步驟立體直觀、清晰明了地展現(xiàn)在學(xué)員面前，為后續(xù)各版塊的社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)奠定了理論基礎(chǔ)。

“3、2、1開(kāi)始搶答！”伴隨著主持人一聲令下，培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)的“對(duì)抗”氣氛已進(jìn)入白熱化，一場(chǎng)社群運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)“快問(wèn)快答”互動(dòng)賽將整場(chǎng)培訓(xùn)推向高潮。參賽學(xué)員們以最快的反應(yīng)速度爭(zhēng)奪每一道題的搶答權(quán)，每當(dāng)回答正確時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)便響起陣陣掌聲與喝彩，歡聲笑語(yǔ)中收獲滿滿！

頒獎(jiǎng)與總結(jié)

      進(jìn)入尾聲，是最激動(dòng)人心的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。工作人員統(tǒng)計(jì)了各小組在所有互動(dòng)環(huán)節(jié)的積分，評(píng)選出排名前三的小組，分別上臺(tái)領(lǐng)取一、二、三等獎(jiǎng)。

最后，所有參訓(xùn)人員上臺(tái)合影留念，印刻下靜安人自信洋溢、開(kāi)拓進(jìn)取的風(fēng)采，定格出專屬于這場(chǎng)“數(shù)字化轉(zhuǎn)型之約”的美好瞬間。

變革，不是說(shuō)服的花朵，而是動(dòng)作的果實(shí)。未來(lái)，讓我們攜手并進(jìn)，共赴轉(zhuǎn)型之旅......